谷歌发布无屏新手环，订阅制设计却招致用户强烈抗议

2026年5月7日晚间，谷歌推出了新一代Fitbit Air“无屏智能手环”，并且同时宣布Fitbit应用程序将于5月19日正式整合至Google Health平台。

Fitbit Air没有配备屏幕，回归到了Up24、Fitbit等早期智能手环的经典形态，不过实际使用体验和其他智能手环相差不大：运动追踪、睡眠监测、心血管数据记录等基础功能都很齐全。要是开通Google Health Premium高级会员，Fitbit Air还能解锁健康教练指导、适应性健康规划、深度睡眠分析、锻炼资源库等进阶服务。

但问题就出现在这里：这个即将上线的高级会员服务每月定价9.99美元。是的，你不仅要掏99美元买手环（库里特别版要129美元），还要每个月另掏9.99才能用上这款手环的全部功能。

看到这，不知道大家有没有想起硅谷可穿戴健康的新晋网红——WHOOP。WHOOP比Fitbit Air更激进，采用了更激进的「全订阅」机制——基础硬件免费送，只要你每年掏200美元「订阅」就行。当然了，200美元的基础套餐只能买最基础的版本，想看齐苹果或国内智能穿戴产品用上ECG，年费将高达359美元。

作为一个从初代Up24一路用到Apple Watch Ultra 的智能穿戴老玩家，对智能穿戴的订阅服务一直持反对态度：从成本角度看，智能穿戴设备并非内容消费品。视频平台收月费是因为它在上线新剧，而智能手环的核心价值在于传感器采集与算法解析。

但用户购买智能手环的那一刻，已经为硬件和研发成本付了费。所谓的「高级会员」功能，本质上是基于数据的二次运算，其云端维护成本远不足以支撑每月9.99美元的溢价。

更重要的是，智能穿戴订阅制的模式也在弱化硬件本身的迭代动力：既然靠算法收租就能活得很好，厂商又有什么理由去投入新的传感器呢？

相比之下，国内厂商选择的是「增值服务」模式：基础功能开放免费使用，而用户共创的表盘、深度体检报告以及锻炼相关服务则需付费解锁。这种持续提供更新增值内容的方式，对消费者而言也更为友好。